Senior Branding Lead

Welcome to a workplace where everyone passionately believes in one purposeOur company's commitment extends beyond tasks; it's about infusing every action with purpose. We are dedicated to bringing unparalleled passion and customer focus to every facet of our business, creating an environment where your contribution truly matters.
With 70 years of experience, we are the leading strategic partner, providing specialized solutions for airlines, airports, and enterprises across 21 countries throughout The Caribbean and Latin America.
At GCG , we believe the secret recipe for a perfect team blends talent, focus, and discipline. We seek these qualities in candidates eager to thrive in a diverse and multicultural environment.
Our comprehensive solutions include Sky Dining, Airport Dining, Aviation Support, and Culinary. With a team of over 5,500 highly skilled experts dedicated to excellence, we uphold the highest standards of quality and service. We are committed to elevating travel & culinary experiences for all our customer's journeys, becoming the top choice in the region.
PROPÓSITO DEL CARGOLiderar la estrategia, evolución, gestión y expresión del portafolio de marcas de la compañía, conectando la estrategia de negocio con el branding, la creatividad, la experiencia del cliente y los objetivos comerciales para construir marcas diferenciadas, relevantes y de alto valor para el negocio.
El Senior Branding Lead será responsable de líderar y desarrollar la función de Branding, definiendo su estrategia, prioridades, estándares, procesos y modelo de gestión. Trabajará en estrecha colaboración con la Communications Manager, como dupla estratégica, para asegurar una visión integrada de marca, comunicación, contenido y reputación.
El rol deberá posicionar el Branding como un habilitador estratégico del negocio, contribuyendo al crecimiento, la generación de valor, la experiencia del cliente y la evolución del portafolio de marcas, y no únicamente como una función de diseño o ejecución.
Es un perfil que combina pensamiento estratégico, creatividad, dirección de arte, liderazgo, gobierno de marca y capacidad consultiva. Debe ser estratégico y creativo, estructurado y resolutivo, con capacidad para transformar retos de negocio en estrategias y propuestas relevantes, y llevarlas desde la definición estratégica hasta su implementación y medición.
Las Funciones & Responsabilidades incluyen, pero no se limitan a:Estrategia de MarcaLiderar la estrategia y evolución de las marcas, alineándolas con los objetivos de negocio, comerciales y de experiencia del cliente.
Posicionar el Branding como impulsor de ventas, crecimiento, experiencia y valor de marca.
Desarrollar y evolucionar posicionamiento, arquitectura, identidad visual, verbal y lineamientos de marca.
Liderar procesos de creación, transformación y evolución de marcas en entornos B2B y B2C.
Identificar oportunidades para fortalecer relevancia, diferenciación y desempeño comercial de las marcas.
Asegurar que la estrategia de marca se traduzca en experiencias consistentes y relevantes en los diferentes puntos de contacto.
Gestión y Gobierno del Portafolio de MarcasSer responsable del portafolio de marcas, asegurando su claridad, implementación en conjunto con áreas clave, consistencia, relevancia y alineación estratégica.
Optimizar y evolucionar la arquitectura y estructura del portafolio cuando sea necesario.
Mantener actualizada la información, documentación y activos de las marcas.
Desarrollar, actualizar y administrar manuales de marca, guías, toolkits, plantillas, cursos y materiales de referencia.
Asegurar la correcta implementación de las marcas en los diferentes países, mercados, canales, proyectos y puntos de contacto.
Brindar consultoría y acompañamiento a los equipos internos para la correcta implementación de la estrategia y los lineamientos.
Establecer procesos de gobierno que protejan la consistencia de marca, permitiendo a la vez la flexibilidad necesaria para cada mercado.
Identificar oportunidades para simplificar, optimizar, consolidar o evolucionar elementos del portafolio.
Dirección Creativa y de ArteElevar el estándar creativo y visual de la compañía, sus marcas y proyectos.
Liderar la dirección creativa y de arte, asegurando conceptos sólidos, ejecución de calidad y atención al detalle.
Guiar el desarrollo de campañas, proyectos, presentaciones, contenidos, audiovisuales, retail y experiencias de punto de venta.
Transformar objetivos estratégicos en propuestas creativas relevantes y ejecuciones de alto nivel.
Identificar oportunidades para elevar la imagen y percepción de los proyectos y de la compañía.
Consultoría e Implementación de MarcaActuar como consultor interno y experto de Branding para las diferentes áreas del negocio.
Asesorar a los equipos sobre la aplicación de la estrategia y la identidad de marca en iniciativas, proyectos, productos, servicios y experiencias.
Traducir necesidades de negocio en recomendaciones, briefs y soluciones de marca.
Acompañar la implementació